One8 के नए जूतों ने 24 घंटे में कमाए 140 करोड़, टेस्ट रनों से जुड़ा है अनोखा कनेक्शन

भारतीय क्रिकेट के लीजेंड विराट कोहली मैदान पर तो आए दिन रिकॉर्ड तोड़ते ही रहते हैं, लेकिन अब खेल के मैदान के बाद उन्होंने बिजनेस की पिच पर भी एक ऐसा 'विराट' रिकॉर्ड बना दिया है जिसने कॉर्पोरेट जगत को हैरान कर दिया है। कोहली के लाइफस्टाइल और स्पोर्ट्स ब्रांड One8 (वन-एट) ने हाल ही में अपने नए सिग्नेचर स्नीकर्स लॉन्च किए हैं। बाजार में उतरते ही इन जूतों को लेकर ऐसी दीवानगी देखी गई कि महज 24 घंटे के भीतर करीब डेढ़ लाख (1,50,000) जोड़े जूते बिक गए।

इस ताबड़तोड़ सेल की बदौलत ब्रांड ने सिर्फ एक दिन के भीतर लगभग 140 करोड़ रुपये (सटीक आंकड़ा ₹138.45 करोड़) की बंपर कमाई कर ली है। खेल की दुनिया से लेकर बिजनेस के गलियारों तक, इस वक्त सिर्फ किंग कोहली के ब्रांड की ही चर्चा हो रही है।

कीमत के पीछे का अनूठा गणित: ₹9,230 की कहानी

इस लॉन्च की सबसे अनोखी और ध्यान खींचने वाली बात इन जूतों की कीमत है। विराट कोहली के सिग्नेचर लिमिटेड-एडिशन जूतों की कीमत 9,230 रुपये तय की गई है। कोई भी आम कंपनी अपनी कीमत को राउंड फिगर (जैसे 8,999 या 9,999) में रखती है, लेकिन कोहली ने इसे एक बेहद खास भावनात्मक टच दिया है।

टेस्ट क्रिकेट को ट्रिब्यूट: दरअसल, यह कीमत कोई रैंडम नंबर नहीं है, बल्कि यह संख्या विराट कोहली के टेस्ट क्रिकेट करियर के कुल रनों को समर्पित है। कोहली ने टेस्ट क्रिकेट से संन्यास लेने से पहले अपने ऐतिहासिक करियर में कुल 9,230 टेस्ट रन बनाए थे। इसी जादुई आंकड़े को यादगार बनाने के लिए जूतों की कीमत भी हूबहू यही रखी गई है।

दिलचस्प बात यह है कि लॉन्च इवेंट के दौरान जब होस्ट ने मजाक में उनसे पूछा कि क्या वह अधिक रेवेन्यू जेनरेट करने के लिए संन्यास का फैसला बदलकर और रन बनाना चाहेंगे? तो कोहली ने मुस्कुराते हुए कहा कि वह अपने इस फैसले पर अडिग हैं और अपने प्रोडक्ट को कम दाम (अंडरसेल) पर बेचना पसंद करेंगे, लेकिन मैदान पर वापसी नहीं करेंगे। जूतों का डिजाइन भी पारंपरिक लाल लेदर क्रिकेट बॉल से प्रेरित है, जिसमें वैसी ही सीम-स्टिचिंग (सिलाई) की गई है।

बड़े शहरों के शोरूम में भारी भीड़, सोशल मीडिया पर 'क्रेज'

नई दिल्ली के यशोभूमी कन्वेंशन सेंटर में हुए इस भव्य लॉन्च इवेंट के बाद से ही देश के तमाम बड़े महानगरों में इन जूतों को खरीदने की होड़ मच गई है। दिल्ली, मुंबई, बेंगलुरु और कोलकाता जैसे बड़े शहरों के प्रमुख स्टोर्स और शोरूम्स में ग्राहकों की लंबी-लंबी कतारें देखी जा रही हैं।

• डिजिटल प्लेटफॉर्म्स पर भी धमाल: इन जूतों की प्री-बुकिंग 'डिस्ट्रिक्ट' ऐप के जरिए शुरू की गई थी, जहां शुरुआत में ही लाखों लोगों ने इसे बुक कर लिया।

• सोशल मीडिया पर वायरल: इंस्टाग्राम, एक्स (ट्विटर) और यूट्यूब पर #One8 और #ViratKohli ट्रेंड कर रहा है। प्रशंसक जूतों की अनबॉक्सिंग करते हुए, शोरूम के बाहर लगी लाइनों के वीडियो और पैर में जूते पहने हुए अपनी तस्वीरें जमकर शेयर कर रहे हैं। युवाओं के बीच इसे एक 'स्टेटस सिंबल' और 'कलेक्टर्स एडिशन' (संग्रह करने योग्य वस्तु) के रूप में देखा जा रहा है।

प्यूमा से अलग होकर नई शुरुआत: 'एजिलिटास' से हाथ मिलाया

यह कामयाबी विराट कोहली के लिए इसलिए भी बड़ी है क्योंकि उन्होंने कुछ समय पहले ही मशहूर जर्मन स्पोर्ट्स ब्रांड प्यूमा के साथ अपना सालों पुराना सफर खत्म किया था। प्यूमा के साथ साझेदारी में भी 'Puma One8' ने 250 करोड़ रुपये से ज्यादा का बिजनेस किया था।

लेकिन अब, विराट ने 'एजिलिटास स्पोर्ट्स' के साथ हाथ मिलाकर One8 को एक पूर्ण स्वतंत्र स्पोर्ट्स और लाइफस्टाइल ब्रांड के रूप में स्थापित कर दिया है। 24 घंटे में 140 करोड़ रुपये का यह कलेक्शन साबित करता है कि विराट कोहली अब सिर्फ एक एथलीट नहीं, बल्कि भारत के सबसे बड़े और सबसे भरोसेमंद ग्लोबल सेलिब्रिटी ब्रांड्स में से एक बन चुके हैं।